У многих пользователей cookie-файлы не пользуются большой любовью, помогая отслеживать их активность в Интернете и присылать "точечную рекламу". Разработчики веб-браузеров, таких как Internet Explorer и Mozilla Firefox, дают возможность избавиться от этой слежки путём активирования функции Do Not Track, вызывая тем самым большое недовольство рекламной индустрии. У cookie есть ограничения, не позволяющие им работать с мобильными устройствами, которые в настоящее время генерируют около 20% веб-трафика, и сервисами потокового вещания видео.
Недавно мы писали о том, что компания Google работает над технологией AdID - анонимными идентификаторами, которые она видит в качестве замены cookie. Теперь появилась информация о том, что собственное решение разрабатывает и Microsoft. Компания считает, что пора уйти от использования устаревшей технологии и найти новый метод, который будет одновременно охватывать настольные ПК, мобильные устройства и игровые консоли Xbox.
Первоначальное значение слова cookie
Cookie являются открытым стандартом и пользоваться ими может любой желающий, будь то организация или частное лицо. Это увеличивает беспокойство, связанное с вопросами безопасности и неприкосновенности личных данных. В случае разработки нового стандарта крупной компанией, как Microsoft или Google, и его повсеместного распространения, при использовании технологии будет предлагаться пользовательское соглашение, где будут описываться все условия её применения. Разработка Microsoft пока находится на ранней стадии развития, и конкретных данных о том, что она из себя представляет, нет. Скорее всего, это также будет идентификатор, привязанный к каждому устройству.
Помимо Google и Microsoft, разработку своих технологий на замену cookie ведут Facebook и Apple. Рекламодателям остаётся надеяться, что они не ограничат работу этих технологий только собственными устройствами и позволят их лицензионное использование.
